Addio i cookies internet. Grandi soldi versus u dirittu di ùn esse tracciatu

À u principiu di u 2020, Google hà annunziatu chì u so navigatore attuale chì domina u mercatu, Chrome, cesserà di almacenà e cookies di terze parti, chì sò picculi fugliali chì permettenu à l'utilizatori di seguità l'utilizatore è persunalizà u cuntenutu chì ricevenu, in dui anni (1). L'umore in u mondu di i media è di a publicità hè unu di "Questu hè a fine di l'Internet cum'è a sapemu".

Cookie HTTP (traduttu cum'è cookie) hè un pezzu di testu chì un situ web manda à u navigatore, è chì u navigatore rinvia a prossima volta chì accede à u situ web. Principalmente usatu per mantene e sessioni per esempiu, creendu è mandendu un ID pruvisoriu dopu à login. Tuttavia, si pò esse usata più largamente cù almacenà ogni datichì pò esse codificati cum'è stringa di caratteri. In u risultatu, l'utilizatore ùn deve micca inserisce a stessa infurmazione ogni volta chì torna à quella pagina o naviga da una pagina à l'altru.

U mecanismu di cookie hè statu inventatu da un ex impiegatu di Netscape Communications - Lou Montulegoè standardizatu secondu RFC 2109 in cullaburazione cù David M. Kristol in u 1997. U standard attuale hè descrittu in RFC 6265 da u 2011.

Fox blocchi, Google risponde

Quasi dapoi l'avventu di Internet cookies utilizatu per cullà i dati di l'utilizatori. Eranu è sò sempre un grande strumentu. U so usu hè diventatu generalizatu. Quasi tutti i participanti in u mercatu di publicità online utilizatu cookies per targeting, retargeting, affissà publicità o creanu profili di cumpurtamentu di l'utilizatori. Ci eranu situazioni è lati di Internetnantu à quale parechje decine di entità diverse almacenanu cookies.

Enorme crescita di entrate da Publicità in Internet l'ultimi 20 anni, in gran parte per via di u microtargeting attivatu da i cookies di terzu. Quandu publicità digitale Aiutò à ottene una segmentazione è attribuzione di l'audienza senza precedente, aiutendu à cunnette a vostra strategia di marketing à i risultati in modi chì eranu praticamente inaccessibili in forme più tradiziunali di media.

I consumenti i difensori di a privacy per anni sò diventati sempre più preoccupati di cumu alcune cumpagnie utilizanu cookies di terzu per seguità l'utilizatori senza trasparenza o accunsentu esplicitu. In particulare l'apparenza retargeting di l'annunziari L'inviu di publicità assai mirati hà fattu stu tipu di seguimentu più visibile, chì irritava parechji utilizatori. Tuttu chistu hà purtatu à aumentu di u numeru di persone chì utilizanu ad blockers.

Oghje, pare chì i ghjorni di i cookies di terzu sò numerati. Hanu da sparisce da Internet è sparte u destinu di e tecnulugia Flash o publicità aggressiva familiar à l'utilizatori di Internet anziani. L'annunzii di a so morte cuminciaru cù Volpe di focuchì hà bluccatu tuttu cookies di traccia di terze parti (2).

Avemu digià trattatu di bluccà i cookies di terze parti in u navigatore Safari d'Apple, ma ùn hà ancu fattu un cumentu più largu. In ogni casu, u trafficu di Firefox hè un prublema assai più grande chì hà sorpresu un pocu u mercatu. Questu hè accadutu à a fine di u 2019. L'annunzii di Google nantu à Chrome leghje cum'è una reazione à queste azzioni, postu chì l'utilizatori cumincianu à migrà in massa à prutezzione di privacy assai megliu. prugramma cù una volpe in u logu.

2. Block tracking cookies in Firefox

"Creà una Rete più Privata"

Cambiamenti à a gestione di cookie in Chrome (3) sò stati annunziati da Google dui anni in anticipu, cusì deve esse aspittatu ind'è prima metà di u 2022. Tuttavia, micca tutti pensanu chì ci hè assai motivi di preoccupazione per questu.

3. Block cookies in Chrome

Prima, perchè si riferiscenu à "cookies" di terzu, vale à dì micca à l'editore direttu principale di u situ web, ma à i so cumpagni. Situ mudernu combina cuntenutu da diverse fonti. Per esempiu, e nutizie è u clima pò vene da i fornitori di terzu. I siti web travaglianu cù i partenarii tecnologichi per permettenu di furnisce publicità pertinenti chì mostranu prudutti è servizii chì anu più interessu per l'utilizatori finali. I cookies di terzu, chì aiutanu à ricunnosce l'utilizatori in altri siti web, sò usati furnisce cuntenutu pertinenti è publicità.

Eliminazione di i cookies di terze parti averà diverse cunsequenze. Per esempiu, salvà è logging in servizii esterni ùn viaghjanu micca, è in particulare ùn puderà micca aduprà l'autentificazione cù i cunti di e social media. Hè dinù ùn permette à voi à pista cusì-chiamatu Ad cunversione Paths, i.e. L'annunzii ùn puderanu micca seguità accuratamente l'efficacità è a pertinenza di i so annunzii cum'è avà perchè hè impussibile di determinà esattamente ciò chì l'utilizatori cliccà è chì azzioni facenu. Ùn pudete micca dì chì l'annunciatori si preoccupanu, perchè l'editori campanu di i rivenuti di publicità.

In un post di blog di Google Justin Schuh, u capu di a tecnulugia di Chrome, spiegò chì l'eliminazione di i cookies di terzu hè destinatu à "creà una reta più privata". Tuttavia, l'opponenti di i cambiamenti rispundenu chì i cookies di terzu ùn divulganu micca veramente dati persunali à sti partiti contru à a vulintà di l'utilizatori. In pratica, l'utilizatori nantu à l'Internet apertu sò identificati da un identificatore aleatoriu.è i partenarii di publicità è tecnichi ponu accede solu à l'interessi è u cumpurtamentu di l'utilizatori micca identificatu. Eccezzioni à questu anonimatu sò quelli chì cullighjanu è almacenà infurmazione persunale, cunnessione persunale è infurmazione nantu à l'amichi, a storia di ricerca è compra, è ancu opinioni pulitiche.

Sicondu i dati di Google, i cambiamenti pruposti portanu à una riduzione di 62% in i rivenuti di l'editore. Questu colpirà principalmente quelli editori o cumpagnie chì ùn ponu micca fiducia forte basa d'utilizatori registrati. Un'altra cunsiquenza puderia esse chì cù questi cambiamenti, più publicitari puderanu vultà à giganti cum'è Google è Facebook, cumu puderanu cuntrullà è misurà l'audienza di l'annunzii. È forse hè questu.

O hè bonu per l'editori?

Micca tutti sò disperati. Certi pirsuni vedenu questi cambiamenti cum'è una opportunità per l'editori. Quandu targeting basatu nantu à i cookies di terze parti sparirà, i cookies di prima parte, vale à dì quelli chì venenu direttamente da l'editori web, diventeranu più impurtanti, dicenu ottimisti. Credu chì e dati da l'editori puderanu diventà ancu più preziosi ch'è oghje. Inoltre, quandu si tratta di tecnulugii di l'ad serverl'editori ponu passà à a pagina di casa interamente. Grazie à questu, e campagni ponu esse affissati quasi cum'è prima di i cambiamenti in i navigatori, è tutti l'affari di publicità seranu da u latu di l'editori.

Certi pirsuni crèdenu chì i soldi di publicità in campagni in linea fermanu traduttu da un mudellu di targeting comportamentale à mudelli contextuali. Cusì, assisteremu à u ritornu di suluzioni da u passatu. Invece di l'annunzii basati nantu à a storia di navigazione, l'utilizatori riceveranu annunzii adattati à u cuntenutu è u tema di a pagina chì sò mostrati.

Inoltre, in u locu cookies pò cumparisce ID d'utilizatore. Sta suluzione hè digià aduprata da i più grandi attori di u mercatu. Facebook è Amazon sò travagliendu in l'ID d'utilizatori. Ma induve possu uttene un tali certificatu? Avà, se un editore hà qualchì serviziu in linea chì un utilizatore hà bisognu à accede, anu ID d'utilizatori. Questu puderia esse un serviziu VoD, una mailbox o un abbonamentu. L'identificatori ponu esse attribuiti diversi dati - cum'è sessu, età, etc. Un altru vantaghju hè chì ci hè unu identificatore hè attribuitu à una personaè micca per un dispositivu specificu. Questu modu, a vostra publicità hè diretta à e persone reali.

Inoltre, altri dati chì ùn sò micca direttamente ligati à l'utilizatore, ma indirettu, ponu esse utilizati per publicità diretta. Questu puderia esse destinatu à i vostri annunzii basatu annantu à u clima, u locu, u dispositivu, u sistema operatore ...

Apple s'hè unitu ancu à i magnati per sbattà l'affari di publicità in linea. Actualizazione di iOS 14 in l'estate di u 2020, hà datu à l'utilizatore a capacità di disattivà u seguimentu di l'annunzii di l'utilizatori per via di scatuli di dialogu dumandendu s'ellu sò "autorizzati à seguità" è invitendu l'applicazioni à ùn "seguite". Hè difficiuli di imaginà e persone chì cercanu specificamente opzioni per seguità. Apple hà ancu introduttu una funzione di rapportu intelligente. privacy in safarichì vi mustrarà chjaramente quale vi seguita.

Questu ùn significa micca chì Apple blocca completamente i publicitari. In ogni casu, introduce regule cumpletamente novi di u ghjocu, focu annantu à a privacy, chì i sviluppatori trovanu in una nova versione di a documentazione chjamata SKAdNetwork. Queste regule permettenu, in particulare, a cullizzioni anonima di dati senza bisognu, per esempiu, di avè i dati persunali di l'utilizatori in a basa di dati. Questu hè disrupting mudelli di publicità chì sò stati utilizati per anni, cum'è CPA è altri.

Comu pudete vede, ci hè una grande guerra in ghjiru à questi picculi cookies inconspicuous per ancu più soldi. A so fine significa a fine di parechje altre cose chì dirigenu i flussi di cassa assai attori di u mercatu in linea. À u listessu tempu, sta fine hè, cum'è di solitu, u principiu di qualcosa di novu, ùn hè ancu cunnisciutu esattamente ciò chì.

Vede ancu: