TikTok, l'onda asiatica chì minaccia Facebook
Videmu u colapsu di Facebook. In Asia per avà. I dati nantu à a pupularità crescente di i prudutti di ByteDance, unu di i principali sviluppatori è distributori di app in Cina, suggerisce chì stu cuntinente hè digià persu à Facebook.
1. U successu di TikTok in u ranking di l'app
L'annu passatu, l'app suciale hà superatu un miliardo di scaricamenti in u mondu (1). TikTok (2) Instagram hà più di radduppiatu (444 milioni di scaricamenti), chì hè avà l'ultima tappa per i ghjovani utilizatori.
2. TikTok - applicazioni di u situ
TikTok, chì hè apparsu in Cina cum'è duuyinEssenzialmente, hè una piattaforma di musica suciale cù a capacità per l'utilizatori di creà è publicà video brevi (finu à 15 seconde). Questu hè micca u solu pruduttu di a cumpagnia chinesa. ByteDance. Hè ancu custruisce prudutti più ambiziosi, cum'è un aggregatore di nutizie è altri cuntenutu. Toutiao, offertu in i mercati occidentali cum'è TopBuzz.
intantu hà appena creatu qualcosa chì puderia esse chjamatu un successu da l'ultima decada. I so siti novi, sempre assai populari, Instagram è WhatsApp ùn sò micca inventati da a cumpagnia di Zuckerberg, ma acquistati per miliardi di dollari..
L'inefficienza hè dimustrata per esempiu Lassu, lanciata à a fini di l'annu passatu, hè una app suciale chì permette à l'utilizatori di fighjà è di creà filmati, tipicamente video di musica amatoriale. L'app hè guasi identica à TikTok, ma hè pocu di l'uriginale in quantu à a popularità trà l'adulescenti. Attualmente, ByteDance pare esse davanti à a piattaforma blu sia in a qualità di a so strategia sia in u so livellu di capiscitura di i bisogni di i ghjovani utilizatori di Internet.
Iè, a Cina hè un mercatu speciale induve Facebook o Instagram restanu inaccessibili per via censura. In ogni casu, pocu più di 40% di e scaricamentu di l'app in 2018 hè vinutu da l'utilizatori in l'India demucratica, chì finu à avà hè stata duminata da a stabile Facebook, a piattaforma suciale principale in a forma di Instagram è WhatsApp.
Peor, espansione TikTok cumencia à espansione oltre l'Asia è in u territoriu di Zuckerberg. I scaricamenti di l'app chinesa nantu à l'App Store Apple è Google Play Store sò digià in decine di milioni in i Stati Uniti (3). Questa dati hè stata furnita da SensorTower, una cumpagnia di ricerca di u mercatu di applicazioni. À u listessu tempu, solu 70 mila scaricatu Facebook Lasso. utilizatori. Ancu s'è TikTok era sempre in ritardo di WhatsApp, Facebook Messenger è Facebook stessu in termini di scaricamentu in 2018, sicondu i dati di Sensor Tower, l'esempiu di imitazione "dissperata" creendu un clone menu di successu di sè stessu signala chjaramente a paura di Facebook di l'espansione. Cinese.
3. L'ascesa di TikTok in i Stati Uniti
A cumunità hè diversa
Per quelli chì ùn sò micca stati cunvinti da Facebook, per ùn dì micca Instagram, TikTok pò sembrà cumplettamente incomprensibile o ancu stranu. I so utilizatori sò soprattuttu adolescenti chì registranu video di elli stessi cantendu è ballendu à i successi populari.
Una funziunalità interessante hè a capacità di edità filmi, ancu in u sensu di "social", chì hè u travagliu di più di una persona. A piattaforma incuragisce fermamente l'utilizatori à collaborà cù l'altri utilizatori per mezu di u chjamatu mecanismu di risposta video o di a funzione "duetti" vocale-visuale.
Per i "produttori" di TikTok, l'app offre tuttu, da i video musicali populari à brevi frammenti di serie TV, filmi o altri meme creati in TikTok. Pudete unisce à una sfida per creà qualcosa o participà à creà un meme di ballu. Quandu i meme è a so creazione nantu à parechje piattaforme ricevenu cattiva stampa è qualchì volta ancu pruibita, ByteDance basa tutta a so idea di attivismu nantu à elli. Cum'è parechje app simili, TikTok offre ancu una gamma di effetti, filtri è stickers chì pudete aduprà quandu creanu cuntenutu. Inoltre, tuttu quì hè assai simplice. Ùn ci hè micca bisognu di esse un espertu di editazione per creà video clips chì qualchì volta cadunu abbastanza bè.
Quandu un utilizatore apre l'applicazione, a prima cosa chì vede ùn hè micca u feed di notificazione da i so amichi cum'è in Facebook o, ma a pagina "Per voi". Questu hè un canale creatu da l'algoritmi AI basatu annantu à u cuntenutu chì l'utilizatore hà digià interattu. Allora e persone chì si dumandanu ciò chì puderanu postà oghje sò immediatamente reclutate per participà à sfidi di gruppu, hashtags, o vede canzoni di tendenza.
Inoltre L'algoritmu TikTok ùn associeghja micca l'utilizatore cù un gruppu d'amici, ma sempre prova di trasfirillu à novi gruppi, temi è attività. Questa hè forse a più grande diferenza è innuvazione da altre plataforme..
4. Zhang Yiming, CEO di ByteDance
Attraversu è caccià a Silicon Valley
Prima chì TikTok cresce da quasi 300% in un annu, era chjamatu una app di "sincronizzazione di labbra", vale à dì ligata à u karaoke, ma in linea. Parechje utilizatori Internet chì scontru si sò dinù ricurdati di Snapchat per via di a so immaturità generale. In ogni casu, per quelli chì si ricordanu di u serviziu di minivideo Vine offertu da Twitter parechji anni fà, l'appiecazione cinese pò pari familiar. Questu hè solu un altru tentativu di popularizà u cuntenutu mini-video.
L'esperti notanu chì ùn hè ancu pussibule di parlà di "stelle TikTok" cum'è YouTubers famosi, ma i meccanismi per guadagnà a popularità sò inexorable. Se l'applicazione cuntinueghja à sviluppà à u listessu ritmu cum'è prima, a nascita di "celebrità di TikTok"Sembra inevitabbile.
True, ci sò vagi rapporti chì, in più di u latu di ghjuventù è gioia di l'applicazione, ci hè ancu un latu "scuru" - un mondu di algoritmi di spia è stalkers, persone chì apprufittannu di l'altri utilizatori, è distributori di cuntenutu illegale. Tuttavia, nimu hà pruvatu questu. TikTok hà sicuramente assai prutezzione di privacy affidabile (a cuntrariu di alcune altre applicazioni famose).
I genitori o l'utilizatori stessi ponu stabilisce u cuntu in modu privatu, ammuccià lu da e ricerche, disattivà i cumenti è l'uploading, impediscenu l'interazzione è limità a messageria. TikTok lancia simultaneamente verificate l'annunziu - in forme brevi, cusì chjamate. , vale à dì, video chì precedenu i filmi principali. Per parechji marchi, u gruppu di l'utilizatori di u situ hè certamente attraente, ancu s'è una piattaforma cusì ghjovana deve esse attentu à tali azzioni per ùn spaventà l'utilizatori. L'esempiu di Facebook, chì in i primi anni di a so esistenza ùn avia micca fretta di perseguite a cummercializazione obsessiva, hè illustratu.
U successu di ByteDance hè ancu u successu di u pensamentu cinese in u campu di l'IT. S'ellu batte Facebook, Instagram è altri siti nantu à u so propiu territoriu americanu, serà senza dubbitu una vittoria significativa per i Cinesi nantu à Silicon Valley.
Per via, ByteDance hà apertu u so uffiziu quì. Dopu à u colpu, hà ancu pianificatu. Hè dettu chì questu hè u sognu più grande è u scopu principale di Zhang Yiming, u CEO di a cumpagnia. Hè vale a pena ricurdà chì Facebook avia avutu tali piani è ancu implementatu. Tuttavia, era un grande fallimentu. Se u dispusitivu di ByteDance hè custruitu è implementatu cù successu, Zuckerberg puderia soffre un altru colpu doloroso.
Uni pochi pilules amare
Una immersione più profonda in u cuntenutu "divertente" di TikTok porta rapidamente à a cunclusione chì hè principalmente divertimentu per i cosiddetti adolescenti di Generazione Z.
Cresceranu fora di TikTok? O forse a piattaforma populari maturarà cum'è Facebook, chì deci anni fà era ancu percepitu cum'è una forma stupida di passatempi, ma hè diventatu una forma di cumunicazione socio-pulitica cumplitamenti seria è impurtante? Videmu.
Finu a ora, l'applicazione hà scontru un mondu cumpletamente adultu. In u corsu di u dibattitu publicu in certi paesi (cumprese a Cina è l'India), l'opinioni sò emerse chì TikTok cuntribuisce à a diffusione di cuntenutu illegale, cumpresa a pornografia. L'accessu hè stata lasciata bluccatu in Indonesia digià in lugliu 2018, in Bangladesh in nuvembre 2018 è in aprile 2019 in India. A decisione di l'autorità indiana hè stata soprattuttu dolorosa perchè l'app avia digià circa 120 milioni d'utilizatori.
Allora forse i prublemi di l'app, chì i pruprietarii prubabilmente fallenu à cuntrullà è moderate, ritardanu l'applicazione di Facebook? In modu, i Cinesi anu sperimentatu in prima manu ciò chì hè quandu qualchissia interferisce è bluccà u sviluppu di servizii esterni in u so campu, chì anu praticatu per anni cù strutture straniere.
