Hà cunquistatu u mondu ma s'inchina davanti à u censoru

"U nostru pruduttu hè andatu in u percorsu sbagliatu è u cuntenutu hè incompatibile cù i valori sucialisti core", u prutagunista di a storia, un ghjovanu miliardariu chì hè assai rispettatu in u mondu, hà dettu pocu tempu. In ogni casu, in Cina, se vulete travaglià in u mercatu di Internet è di i media, deve esse preparatu per questu tipu d'autocritica - ancu cum'è un putente guru high-tech.

Pocu hè cunnisciutu di u passatu di Zhang Yiming. Natu in aprile 1983. In u 2001, intrì in l'Università Nankai in Tianjin, induve hà cuminciatu à studià a microelettronica, dopu hà cambiatu à a prugrammazione, chì hà graduatu in u 2005. Hà scontru a so moglia à l'università.

Ntô frivaru 2006, addivintau lu quintu impiigatu è u primu ingegnere di u serviziu turisticu Guksun, è un annu dopu hè statu prumuvutu à u postu di direttore tecnicu. In u 2008, si trasfirìu a Microsoft. In ogni casu, ci si senti sopraffattu da e regule corporative è prestu unitu à a startup Fanfou. Questu hà finalmente fallutu, cusì quandu l'antica cumpagnia di Zhang, Kuxun, era pronta per esse compru da Expedia in u 2009, u nostru eroe hà pigliatu l'affari immubiliare di Kuxun è hà fundatu. 99fang.com, a vostra prima cumpagnia propria.

Parechji anni è successu in u mondu sanu

In u 2011, Zhang hà nutatu una migrazione massiva di l'utilizatori di Internet da l'urdinatori à i smartphones. Assumitu un manager prufessiunale chì hà pigliatu u capu di CEO di 99fang.com è poi abbandunò a cumpagnia per fundà ByteDance in 2012. (1).

1. Sede di ByteDance in Cina

Hà capitu chì l'utilizatori di u telefuninu chinesi anu difficultu per truvà l'infurmazioni è chì u giant di ricerca Baidu cunfunde i risultati cù l'annunzii nascosti. Ci era ancu un prublema cù a censura stretta in Cina. Zhang hà cridutu chì l'infurmazione puderia esse furnita megliu cà u monopoliu praticu di Baidu.

A so visione era di cumunicà u cuntenutu currettamente selezziunatu à l'utilizatori per mezu di cunsiglii creati da Intelligenza Artificiale. Inizialmente, i investituri di venture ùn anu micca fiducia in questu cuncettu, è l'imprenditore hà avutu un grande prublema per ottene fondi per u sviluppu. Finalmente, Susquehanna International Group accunsentì à investisce in a so idea. In l'aostu di u 2012, ByteDance hà lanciatu l'app d'infurmazioni Toutiao, chì attrae più di 13 milioni di utilizatori ogni ghjornu. In u 2014, a famosa cumpagnia d'investimentu Sequoia Capital, chì hà rifiutatu prima l'applicazione di Zhang, hà investitu $ 100 milioni in a cumpagnia.

Ciò chì hà fattu ByteDance un successu veramente enormu ùn era micca l'infurmazione testuale, ma u cuntenutu video. Ancu in l'era di u desktop, grazia à cumpagnie cum'è YY Inc. I siti induve a ghjente cantava è ballava in showrooms virtuali per vince rigali in linea da i fan anu battutu record di popularità. Zhang è ByteDance anu vistu sta opportunità è scumessa nantu à un video ancu più curtu. Video di 15 seconde.

Intornu à sittembri 2016, s'hè partitu senza assai furia. duuyin. L'app permette à l'utilizatori di catturà è edità filmati, aghjunghje filtri, è sparte nantu à diverse piattaforme cum'è Weibo, Twitter, o WeChat. U furmatu appellu à a generazione millenaria è hè diventatu cusì pupulare chì WeChat, teme a cumpetizione, hà bluccatu l'accessu à l'applicazione. Un annu dopu, ByteDance hà acquistatu u situ per $ 800 milioni. Musical.ly. Zhang hà vistu una sinergia trà una app video populari fatta in Cina in i Stati Uniti è Douyin or TikTokyem, perchè l'applicazione hè cunnisciuta in u mondu cù questu nome. Allora hà cumminatu i servizii, è hè diventatu un ochju di toru.

L'utilizatori di TikTok sò soprattuttu adolescenti chì registranu video di elli cantendu, ballendu, à volte solu canti, à volte solu ballendu à hit populari. Una funziunalità interessante hè a capacità di edità filmi, ancu in u sensu di "social", vale à dì, quandu i travaglii publicati sò u travagliu di più di una persona. A piattaforma incuragisce fermamente l'utilizatori à collaborà cù l'altri per mezu di u chjamatu mecanismu di risposta video o a funzione di duetti vocali-visivi.

Per i "produttori" di TikTok, l'app offre una larga varietà di soni, da i video musicali populari à brevi frammenti di programmi TV, video di YouTube, o altri "meme" creati in TikTok. Pudete unisce à a "sfida" per creà qualcosa o participà à a creazione di un meme di ballu. Mentre i meme anu una mala reputazione in parechje piattaforme è sò qualchì volta pruibitu, in ByteDance, invece, tutta l'idea di l'attività hè basatu annantu à a so creazione è distribuzione.

Cum'è cù parechje applicazioni simili, avemu una quantità di effetti, filtri è stickers chì ponu esse utilizati quandu creanu cuntenutu (2). Inoltre, TikTok hà fattu l'editazione di video estremamente faciule. Ùn avete bisognu di esse un espertu in editazione per mette inseme clips chì ponu esce abbastanza pulito.

2. Un esempiu di usu TikTok

Quandu un utilizatore apre l'app, a prima cosa chì vede ùn hè micca u feed di notificazione da i so amichi, cum'è in Facebook o Twitter, ma Pagina "Per voi". Hè un canale creatu da algoritmi AI basatu annantu à u cuntenutu chì l'utilizatore hà interattuatu. È s'ellu hè interessatu in ciò chì puderia pubblicà oghje, hè subitu recrutatu per sfidi di gruppu, hashtags o vede canzoni populari. L'algoritmu TikTok ùn associeghja nimu cù un gruppu d'amici, ma sempre prova di trasfiriri l'utilizatori à novi gruppi, temi, attività. Questa hè forse a più grande differenza è innuvazione da altre plataforme.

In gran parte per via di l'esplosione globale in a popularità di TikTok, ByteDance hè attualmente valutatu à quasi $ 100 miliardi, superendu Uber è essendu a startup più preziosa in u mondu. Facebook, Instagram è Snapchat anu paura di questu, circannu di difendesi contr'à l'espansione di TikTok cù novi servizii chì imitanu e caratteristiche di l'app chinesa - ma finu à avà senza successu.

L'intelligenza artificiale serve a nutizia

ByteDance hà avutu u più successu trà e cumpagnie chinesi in u mercatu internaziunale, soprattuttu grazia à TikTok, chì hè assai populari in Asia è i Stati Uniti. Tuttavia U pruduttu iniziale di Zhang, chì pare ancu esse u più impurtante per u fundatore, era l'app di nutizie Toutiao, chì hè diventata una famiglia di rete suciale chì sò cunnessi l'una cù l'altri è sò avà trà i più populari in Cina. I so utilizatori sò digià più di 600 milioni, di i quali 120 milioni sò attivati ​​ogni ghjornu. In media, ognunu di elli passa 74 minuti à ghjornu cù questa applicazione.

Toutiao significa "tituli, highlights" in Chinese. À u livellu tecnicu, ferma assai interessante, postu chì u so travagliu hè basatu annantu à l'usu di l'intelligenza artificiale, utilizendu algoritmi d'auto-aprenu per ricumandà nutizie è diversi tipi di cuntenutu à i lettori.

Zhang hè ancu espansione constantemente Toutiao cù novi prudutti, chì formanu inseme una reta di servizii cunnessi (3). In più di u Tik Toki/Douyin sopra citatu, per esempiu, l'applicazioni sò state create Hipstar i Video Siguachì si stabiliscenu rapidamente cum'è unu di i servizii video brevi più populari in Cina. In totale, Toutiao offre sei app in Cina è dui in u mercatu di i Stati Uniti. Hè statu recentemente infurmatu chì una app Kuaipai simile à Snapchat era stata pruvata.

3. Toutiao App Family

A cumpagnia hà andatu per u percorsu sbagliatu

I prublemi di Toutiao cù a censura chinesa sò diventati più difficiuli di risolve cà di cullà soldi per u sviluppu è cunquistà u mondu cun una app video divertente. L'autorità anu punitu ripetutamente a cumpagnia per ùn avè micca filtri di censura di cuntenutu propiu è furzati à caccià u cuntenutu da i so servitori.

In April 2018, ByteDance hà ricevutu Ingiunzione per suspende l'applicazioni Toutiao. L'autorità anu dumandatu ancu chiudimentu un'altra applicazione di l'impresa - Neihan Duanzi, una piattaforma suciale induve l'utilizatori sparte scherzi è video divertenti. Zhang hè statu obligatu à publicà scuse ufficiali è autocritica nantu à Weibo, l'equivalente cinese di Twitter. Hà scrittu chì a so cumpagnia andò in u "caminu sbagliatu" è "lasciate i so utilizatori". Questu hè parte di un rituali chì duvia esse realizatu dopu à una publicazione critica da u Cunsigliu di Statu per a Stampa, Publicazione, Radio, Film è Televisione, un corpu creatu per cuntrullà è regulà l'attività media in u Regnu Mediu. In questu, ByteDance hè statu accusatu di creà una applicazione insultu à a sensibilità publica. I missaghji servuti nantu à l'app Toutiao anu avutu anti-moralitàè i scherzi nantu à Neihan Duanzi sò stati chjamati "culuriti" (qualsiasi chì significheghja). L'ufficiali di u guvernu hà dettu chì per questi mutivi, i plataformi ByteDance "hà causatu assai indignazione trà l'utilizatori di Internet".

Tutiao hè statu accusatu di fucalizza nantu à u sensazionalismu, i rumori è i rumori scandalosi piuttostu cà e nutizie reali. Questu pò fà ridere, ma a RPC si tratta di prublemi mortali chì Zhang ùn pudia micca solu rinunzià. Hà prumessu chì ByteDance aumenterà a squadra di censura da sei à deci mila persone, creà una lista negra di utilizatori pruibiti, è sviluppà tecnulugii megliu per u monitoraghju è a visualizazione di cuntenutu. S'ellu vole cuntinuà à travaglià in Cina, ùn ci hè solu una via d'uscita.

Forsi hè per via di l'approcciu di l'autorità chinesi chì Zhang enfatiza chì a so cumpagnia ùn hè micca una impresa media.

hà dettu in una entrevista di 2017, aghjustendu chì ùn assume micca editori o ghjurnalisti.

In fatti, sti paroli ponu esse indirizzati à i censori chinesi per ch'elli ùn trattanu micca ByteDance cum'è un mass media.

Monetizà a popularità

Unu di i travaglii principali per Zhang Yiming avà hè di trasfurmà a popularità è u trafficu di i siti web in u tintinnu di una munita. A cumpagnia hè assai cunsiderata, ma questu hè più un bonus à a pupularità chì un effettu di prufittuità reale. Per quessa, Zhang hè stata recentemente espansione in u campu di vendita di publicità, in particulare nant'à u situ di nutizie Toutiao. A portata è l'attenzione chì questi prudutti generanu hè un attrattu naturali per i marketers, ma i marchi glubale sò avversi à u risicu. U fattore principale di incertezza hè un cumpurtamentu imprevisible A censura cinese. S'ellu si scopre di colpu chì una cumpagnia hà bisognu di chjude una applicazione di scherzu chì righjunghji decine di milioni di persone, l'annunziari dà un putente sveglia.

4. Zhang Yiming cù u CEO di Apple Tim Cook

U fundatore di ByteDance ùn pò micca è ùn deve micca cummentà nantu à sti disclaimers. In numerose interviste, spessu parla di i punti di forza tecnichi di a so cumpagnia, cum'è l'algoritmi innovatori di intelligenza artificiale chì nimu in u mondu hà, è risorse di dati inaffidabili (4). Hè una pena chì l'apparatchiks chì u sgrossanu sò pocu preoccupatu.